2011年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)五大趨勢(shì)

    2010年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要一年，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)1600億，而從艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010Q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次季度規(guī)模突破百億，僅一個(gè)季度就占了整年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)份額6.25%，相信這是很好的信號(hào)，預(yù)示著2011年的網(wǎng)絡(luò)廣告將有著更為廣闊的發(fā)展空間。
    據(jù)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去十年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)服務(wù)和信息獲取為主，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲成為主要盈利模式。而隨著2010年品牌價(jià)值在中國(guó)的日益凸顯，廣告主的效果營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)日漸增強(qiáng)，因?yàn)?9年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于培養(yǎng)廣告主效果營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)提供了契機(jī)。同時(shí)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開(kāi)始了恢復(fù)性增長(zhǎng)，增速逐步提升。對(duì)于這樣一個(gè)發(fā)展迅猛的行業(yè)，我們對(duì)2011年大膽展望，今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)：
    一.網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越趨向于追求效果，手段趨向于整合營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)展。
    網(wǎng)絡(luò)廣告在近十年的發(fā)展以來(lái)，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對(duì)于各種投放都越來(lái)越注重ROI，一些新的廣告形式如淘寶的搜索廣告、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等非傳統(tǒng)廣告都開(kāi)始進(jìn)行嘗試，為進(jìn)一步擴(kuò)大廣告效果其線上線下整合式營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)明顯。過(guò)去的2010年，凡客，淘寶商城都是這其中的運(yùn)營(yíng)典范，整合式營(yíng)銷(xiāo)的作用在于通過(guò)線下活動(dòng)提升了品牌認(rèn)知和價(jià)值，然后反向推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)廣告主ROI的提高。
    二.網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸地域細(xì)分，呈現(xiàn)出本地化趨勢(shì)
    隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)要求，未來(lái)一年最大趨勢(shì)之一就是精準(zhǔn)地域投放，網(wǎng)絡(luò)廣告逐步以地域細(xì)分，其好處是對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行充分細(xì)分以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放與有效覆蓋?；ヂ?lián)網(wǎng)“去中心化”的趨勢(shì)日益明顯，過(guò)去由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一統(tǒng)江湖的局面正在被打破，網(wǎng)民本地化、區(qū)域化需求的特征決定了垂直化網(wǎng)站，以及社區(qū)、視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體要做出相應(yīng)的策略調(diào)整。
    三.網(wǎng)絡(luò)廣告效果逐步開(kāi)始可量化，更加認(rèn)同第三方權(quán)威數(shù)據(jù)。
    廣告圈經(jīng)常流行一句話，對(duì)一個(gè)廣告主來(lái)說(shuō)，你50%的預(yù)算被浪費(fèi)，問(wèn)題是你不知道是哪50%，所以將廣告效益量化才能真正讓媒體具備媒體應(yīng)該有的價(jià)值。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果大概分9個(gè)維度的指標(biāo)：點(diǎn)擊量，訪問(wèn)量，獨(dú)立訪問(wèn)量，廣告頁(yè)面跳出率，訪問(wèn)路徑，退出頁(yè)面，訪問(wèn)者成本，轉(zhuǎn)化率，投入產(chǎn)出比。隨著以后網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，其量化標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越復(fù)雜，維度越來(lái)越多，越來(lái)越精細(xì)化，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具已經(jīng)滿(mǎn)足不了這些需求，媒體和廣告主逐漸開(kāi)始認(rèn)同專(zhuān)業(yè)的第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，例如百度廣告管家提供的多種廣告統(tǒng)計(jì)報(bào)告。
    四.網(wǎng)絡(luò)廣告移動(dòng)化開(kāi)始興起，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共成長(zhǎng)。
    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)的核心使用價(jià)值從普通的通信工具發(fā)展成為具有媒體化特征的智能終端，這也就意味著移動(dòng)終端已經(jīng)開(kāi)始有條件成為新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，這也就是廣告移動(dòng)化的趨勢(shì)。不過(guò)中國(guó)的國(guó)情不同于國(guó)外，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相對(duì)美國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家略顯滯后，這個(gè)市場(chǎng)還需要未來(lái)一到兩年的慢慢培養(yǎng)。
    五.網(wǎng)絡(luò)廣告管理免費(fèi)新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨
    在過(guò)去的一年，網(wǎng)絡(luò)媒體的逐漸成熟和廣告主的意識(shí)轉(zhuǎn)變使得網(wǎng)絡(luò)廣告有了迅猛發(fā)展，這也促使了優(yōu)質(zhì)媒體需要網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)來(lái)科學(xué)管理自身業(yè)務(wù)的必要性，但第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)廠商的高額費(fèi)用總讓網(wǎng)站主猶豫和徘徊。隨著過(guò)去一年的發(fā)展，來(lái)自百度，谷歌及一批廣告代理公司紛紛推出了自己的免費(fèi)廣告管理系統(tǒng)。自從去年百度推出了自己的廣告管理系統(tǒng)百度廣告管家，并宣傳對(duì)全網(wǎng)免費(fèi)開(kāi)放后，谷歌的DoubleClick也開(kāi)始重新發(fā)力。這種開(kāi)放趨勢(shì)讓未來(lái)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體以及各大垂直網(wǎng)站主可以更加專(zhuān)注于對(duì)業(yè)務(wù)的發(fā)展而不需要為管理廣告而發(fā)愁。這將對(duì)2011年的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，這無(wú)疑是最大的福音。
    回首過(guò)去的一年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是大爆發(fā)的一年，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模，廣告主意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)能力，都有著很大的進(jìn)步，2011，以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為特征的網(wǎng)絡(luò)廣告，不論是滿(mǎn)足廣告主對(duì)ROI的高要求，還是對(duì)新網(wǎng)絡(luò)廣告移動(dòng)市場(chǎng)的探索，亦或是改善優(yōu)質(zhì)媒體對(duì)廣告管理的需求，核心是對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求的深刻認(rèn)識(shí)與把握。讓我們一起期待今年網(wǎng)絡(luò)廣告的又一次騰飛。

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